Der Zusammenhang
von Markenimage und Markenqualität für Feinstrümpfe
wird von Atair konsequent weiter verfolgt, aber durch
die aggressive Preis-Positionierung im flächendeckenden
Verbraucher- und Lebensmittelmarkt erweitert. Die
Botschaft von Atair lautet: Marke muss nicht teuer
sein. Der Relaunch startet bundesweit in der 30. KW.
Geschäftsführer Reiner Baumbach erklärt:
„Wir haben uns vorgenommen, mit Diséé
zur führenden Marke in Lebensmittel- und Verbrauchermärkten
zu werden. Dadurch können sich immer mehr Verbraucherinnen
gute Strümpfe leisten.“ Bislang kommt man
jährlich bereits auf gut acht Millionen Verbraucherkontakte
im Bereich Feinstrümpfe. Besonders attraktiv
sollen dabei auch die Preise sein. „Anziehend
günstig“ das bedeutet je nach Größe
und Ausstattung einen Verkaufspreis von beispielsweise
1,49 Euro für eine Mehrstückpackung Feinstrumpfsöckchen,
3,99 Euro für die vitalisierende Stützstrumpfhose
und 5,99 Euro für die blickdichte 3D-Microfaser-Strumpfhose.
Zum Relaunch
gehört eine zielgruppenorientierte Präsentation
und klare auf den Kundennutzen ausgerichtete Werbebotschaften.
Das Erscheinungsbild ist emotionalisiert und stellt
die unterschiedlichen Funktionalitäten in den
Mittelpunkt. „Wir zeigen damit, dass attraktive
und aktuelle Mode ganz hervorragend zu den sachlich
ausgelobten Vorteilen unserer Feinstrümpfe passen“,
erläutert Reiner Baumbach. „Als besonderes
Bonbon kommt die Auszeichnung von Stiftung Warentest
für unsere vitalisierende Stützstrumpfhose
hinzu. So etwas kommt dem qualitätsbewussten
Verbraucher entgegen.“
Atair setzt
mit Diséé unter anderem auf Verkaufargumente
wie: „Mode und Design“, „Für
die gute Figur“, „Für starke Frauen“
und „Für empfindliche Beine“. Die
attraktiven Verpackungen fallen im Verbrauchermarkt
durch ihre ansprechenden Visuals auf, die die moderne
und modisch ausgerichtete Frau zeigen.